Made in Portugal está na moda

<h1>Made in Portugal está na moda<&sol;h1>&amp;NewLine;<h4 class&equals;"chapo-article">Após anos de recessão e austeridade, Portugal regressou à senda do crescimento e da modernização&amp;período; Uma investigação sobre as receitas que fizeram deste país um dos mais promissores da Europa&amp;período;<&sol;h4>&amp;NewLine;<div class&equals;"paywall">&amp;NewLine;<p>Pufes coloridos&amp;comma; cantos de sofás&amp;comma; baloiços&amp;comma; mesas de pingue-pongue e de bilhar&amp;período; Uma casa na árvore e um ambiente de colmeia estudiosa em frente aos computadores&amp;período; Podíamos estar na Califórnia&amp;comma; mas estamos mesmo à saída do Porto&amp;período; Sob os grandes tectos de vidro da Farfetch&amp;comma; a campeã mundial de vendas de luxo online&amp;período;<&sol;p>&amp;NewLine;<p>Lançada pelo empresário português José Neves em 2008&amp;comma; a empresa tem 1&amp;comma;56 milhões de clientes em 190 países do mundo e registou vendas de 171&amp;comma;6 milhões de euros em 2016&amp;comma; mais 74&amp;percnt; do que no ano anterior&amp;period; Opera entre Londres e o Porto&amp;período; vendendo marcas chiques e exclusivas&amp;comma; bem conhecidas&amp;comma; mas também marcas de vanguarda&amp;período; anteriormente encontradas num punhado de lojas da moda em todo o mundo&amp;comma; agora acessíveis em três cliques&amp;período;<&sol;p>&amp;NewLine;<blockquote><p>Conseguimos agitar um sector tão conservador como o dos artigos de luxo, introduzindo um novo privilégio: time saved&amp;period;<&sol;p><&sol;blockquote>&amp;NewLine;<p><em>"Em 2016, éramos 600 em Portugal e hoje somos 1300, dos quais mais de metade são engenheiros informáticos; <&sol;em>afirma Andreia Gomes&amp;período; Diretora de Comunicação da Farfetch&amp;período; <em>Conseguimos abanar um sector tão conservador como o dos artigos de luxo, introduzindo um novo privilégio - poupar tempo.<&sol;em>ela explica&amp;período;<&sol;p>&amp;NewLine;<h2 class&equals;"intertitre">Descolagem de novo<&sol;h2>&amp;NewLine;<p>A empresa está agora a explorar novas áreas&amp;comma; como as "lojas do futuro"&amp;comma; para oferecer&amp;comma; diz&amp;comma; <em>"Poderemos oferecer aos clientes novas experiências e uma oferta personalizada, aproveitando as vantagens da revolução digital e da realidade aumentada.<&sol;em>&amp;período;<&sol;p>&amp;NewLine;<p>A história da Farfetch é uma daquelas que conta a história da retoma da economia portuguesa&amp;período; Portugal já foi um fornecedor de baixo custo para as grandes cadeias de têxteis e marroquinaria&amp;período;<&sol;p>&amp;NewLine;<p>O país, que está a ressurgir após anos de recessão e austeridade, tirou o pó aos seus sectores tradicionais&amp;período; modernizou-se e abriu-se aos mercados internacionais a todo o vapor para sobreviver, apesar de a procura interna ter estagnado durante a crise&amp;período;<&sol;p>&amp;NewLine;<h3 class&equals;"intertitre">Flexibilidade do mercado de trabalho<&sol;h3>&amp;NewLine;<p>Cinco anos depois de ter sido forçado a um pacote de resgate de 78 mil milhões de euros, acompanhado de um plano de ajustamento severo, Portugal é atualmente uma das economias mais promissoras da Europa;<&sol;p>&amp;NewLine;<p>O governo socialista&amp;comma; que chegou ao poder em novembro de 2015 com o apoio da&amp;rsquo&amp;semi;extrema-esquerda, prometendo virar a página da austeridade&amp;comma; foi, no entanto, recebido com ceticismo pelos seus parceiros europeus&amp;period; Mas&amp;comma; contra todas as probabilidades&amp;comma; o primeiro-ministro&amp;comma; António Costa&amp;comma; conseguiu reativar a máquina&amp;period;<&sol;p>&amp;NewLine;<p><em>"Fez um jogo hábil, enviando sinais tranquilizadores às classes médias, libertando os salários e as pensões, sem voltar atrás nas reformas que flexibilizaram o mercado de trabalho e reduziram o âmbito do Estado.<&sol;em>O politólogo António Costa Pinto, professor da Universidade de Lisboa, explica&amp;período;<&sol;p>&amp;NewLine;<p>É esta combinação de recuperação e flexibilidade ao estilo escandinavo que está a ajudar a estimular o consumo e a revigorar a economia do país, impulsionada por um boom no turismo e nas exportações;<&sol;p>&amp;NewLine;<&sol;div>&amp;NewLine;<h3>O crescimento arranca<&sol;h3>&amp;NewLine;<p>O crescimento está a descolar&amp;período; está em 2&amp;comma;6 &amp;percnt; em 2017, enquanto o desemprego desceu para 7&amp;comma;8 &amp;percnt;&amp;comma; o valor mais baixo desde 2004&amp;comma; e o défice público desceu para 1&amp;comma;4 &amp;percnt;&amp;período; o seu nível mais baixo dos últimos quarenta anos&amp;período; Toda a Europa está&amp;rsquo&amp;semi;a interrogar-se sobre a receita portuguesa&amp;período;<&sol;p>&amp;NewLine;<p>Na sequência de sucessos como a Farfetch&amp;período; Lisboa e agora o Porto tornaram-se destinos da moda para start-ups&amp;comma; atraídos por uma mão de obra qualificada e facilmente multilingue&amp;comma; um ambiente agradável&amp;comma; a proximidade de locais de topo para a prática de surf&amp;período; Mas é também todo o resto da&amp;rsquo&amp;semi;indústria que está a beneficiar de uma nova dinâmica&amp;período;<&sol;p>&amp;NewLine;<h3 class&equals;"intertitre">Salário mínimo de 650 euros<&sol;h3>&amp;NewLine;<p>Para além de um mercado de trabalho flexível, o país beneficia claramente de baixos custos laborais, com um salário mínimo de 650 euros, afirma Luís Castro Henriques, presidente da Aicep; presidente da Aicep&amp;período; a agência de desenvolvimento empresarial que apoia as empresas portuguesas nas suas exportações e facilita a entrada de investidores&amp;período; <em>"O que faz com que uma empresa decida instalar-se aqui é uma equação complexa de produtividade&amp;período;<&sol;em> Que introduz outros factores como a facilidade de atrair talentos&amp;período; a formação profissional e universitária&amp;vírgula; o conhecimento de línguas, bem como a qualidade das infra-estruturas do país e a estabilidade social&amp;período; que oferece visibilidade a longo prazo&amp;período;".<&sol;p>&amp;NewLine;<div class&equals;"block-citation">&amp;NewLine;<blockquote><p><q>Passámos de centros de serviços partilhados ou de simples operações de back-office para actividades mais complexas, como centros de engenharia avançada ou de desenvolvimento de software.<&sol;q><&sol;p><&sol;blockquote>&amp;NewLine;<&sol;div>&amp;NewLine;<p>As empresas francesas estão na vanguarda do investimento produtivo&amp;período; as que estão presentes há muito tempo estão a consolidar as suas posições&amp;comma; como a Renault&amp;comma; a PSA&amp;comma; a Faurecia ou a Altran&amp;período; mas o perfil das recém-chegadas está a mudar&amp;comma; sublinha Luís Castro Henriques &amp;colon; <em>"Passámos de centros de serviços partilhados ou de simples escritórios de apoio a actividades mais complexas, quer se trate de centros de engenharia avançada ou de centros de desenvolvimento de software".<&sol;em><&sol;p>&amp;NewLine;<p>É o caso da Mecachrome&amp;comma; um grupo francês especializado em mecânica de alta precisão para a indústria aeroespacial&amp;comma; que em outubro passado inaugurou uma nova fábrica em Évora&amp;period; A algumas centenas de metros de distância estão também as instalações da Embraer brasileira&amp;comma; o terceiro maior fabricante de aviões do mundo&amp;period; Juntas, as duas empresas estão a criar um terreno fértil para um novo cluster aeroespacial português&amp;período; observa Christian Santos, diretor da fábrica da Mecachrome&amp;comma; que está impressionado com os esforços feitos pela administração local para ajudar os recém-chegados a instalarem-se&amp;período; especialmente no que diz respeito ao recrutamento;<&sol;p>&amp;NewLine;<h3 class&equals;"intertitre">Serviços às empresas<&sol;h3>&amp;NewLine;<p><em>"Existe uma verdadeira atitude de serviço às empresas por parte dos serviços públicos de emprego".<&sol;em>Não só desenvolveram cursos de formação personalizados especificamente para a indústria aeronáutica&amp;comma; desde o fabrico de caldeiras ao trabalho com chapas metálicas&amp;comma; desde a pintura ao controlo de máquinas&amp;comma; mas os gestores locais do Pôle emploi também estão interessados na satisfação dos empregadores&amp;comma; para ver como a formação pode ser melhorada&amp;period; <em>"Procuram antecipar&amp;comma; para saber de que pessoal vou precisar daqui a seis meses e com que formação específica, para que&amp;rsquo&amp;semi;possam adaptar os seus módulos de acordo com a procura e encurtar o &amp;lsquo&amp;semi;time to job&amp;rsquo&amp;semi;&amp;period;".<&sol;em><&sol;p>&amp;NewLine;<div class&equals;"block-citation">&amp;NewLine;<blockquote><p><q> Para nós&amp;comma; não é uma questão de baixo custo&amp;comma; mas de &amp;lsquo&amp;semi;melhor custo&amp;rsquo&amp;semi;<&sol;q><&sol;p><&sol;blockquote>&amp;NewLine;<&sol;div>&amp;NewLine;<p>Uma mão de obra fiável, bem formada e motivada é um dos cartões de visita do país quando se trata de convencer as empresas a instalarem-se aqui&amp;período; <em>"Para nós&amp;comma; não se trata de baixo custo&amp;comma; trata-se de &amp;lsquo&amp;semi;melhor custo&amp;rsquo&amp;semi;&amp;comma;<&sol;em> afirma Christian Santos&amp;period; <em>Existe também uma proximidade geográfica e cultural&amp;período;<&sol;em> O que torna mais fácil trabalhar em conjunto do que na Polónia ou na Turquia&amp;período;".<&sol;p>&amp;NewLine;<p>A par dos recém-chegados, as indústrias tradicionais do país também sofreram uma revolução", explica Ana Teresa Lehmann, Secretária de Estado da Indústria, citando como exemplos os sectores têxtil e do couro; <em>"Trabalharam também a noção de marca e a perceção de qualidade, reorientando a imagem do made in Portugal para a ideia de design de topo de gama e de valor acrescentado".<&sol;em><&sol;p>&amp;NewLine;<h3 class&equals;"intertitre">Novos mercados<&sol;h3>&amp;NewLine;<p>Investir&amp;comma; inovar&amp;comma; reinventar&amp;colon; esta é também a receita aplicada pela Vista Alegre&amp;comma; a marca emblemática da porcelana portuguesa&amp;comma; para ressuscitar&amp;comma; depois de quase desaparecer em 2009&amp;comma; esmagada por dívidas&amp;período; <em>"A empresa, que se apoiava no mercado nacional e numa carteira de clientes fiéis, recuperou com a prospeção de novos mercados e conseguiu promover o seu know-how para abrir novas parcerias.<&sol;em>Alda Costa, membro do Conselho de Administração&amp;período;<&sol;p>&amp;NewLine;<p>A cerca de uma centena de quilómetros a sul do Porto, a fábrica da Vista Alegre, em Aveiro, oferece uma imagem elegante, congelada no tempo, enquadrada pelos edifícios brancos e ocres da capela e do teatro onde os operários eram educados. Nada parece ter mudado desde a sua fundação em 1824;<&sol;p>&amp;NewLine;<p>E, no entanto&amp;comma; a par das suas linhas de produção habituais&amp;comma; a empresa conseguiu um importante contrato com o Ikea&amp;period; fornece 30 milhões de peças por ano ao gigante sueco&amp;period; com a perspetiva de aumentar para 48 milhões de peças nos próximos anos&amp;period; Para a Vista Alegre&amp;period; esta colaboração marca um renascimento&amp;comma; tal como o desenvolvimento de colecções para marcas como a KitchenAid ou a Nespresso&amp;comma; ou a conceção de louça por medida para chefes com estrelas Michelin&amp;period;<&sol;p>&amp;NewLine;<h3 class&equals;"intertitre">Inovação<&sol;h3>&amp;NewLine;<p>Num sector muito diferente, o Grupo Amorim, líder mundial das rolhas de cortiça, também conseguiu ultrapassar um período difícil; <em>"Quem iria apostar na cortiça&amp;comma; quando as cápsulas de alumínio ou de plástico ameaçavam destroná-la&amp;quest;<&sol;em> "António Rios de Amorim, Presidente da empresa que produz 4,7 mil milhões de rolhas por ano, um terço da produção mundial, afirma;<&sol;p>&amp;NewLine;<p>O acompanhamento dos tempos tem exigido um esforço constante para inovar nos processos de fabrico, melhorar a qualidade e a rastreabilidade das rolhas e desenvolver a utilização da cortiça noutros sectores, como a produção de relva artificial;A sua introdução nos processos de fabrico de carruagens ferroviárias e de convés de navios de cruzeiro, bem como a sua utilização na indústria aeroespacial.<&sol;p>&amp;NewLine;<div class&equals;"picture-article">&amp;NewLine;<figure><figcaption>O Grupo Amorim, líder mundial das rolhas de cortiça, conseguiu ultrapassar um período difícil &amp;&amp;num;8211&amp;semi; AFP&amp;sol; PATRICIA DE MELO MOREIRA<&sol;figcaption><&sol;figure>&amp;NewLine;<&sol;div>&amp;NewLine;<h3 class&equals;"intertitre">Diversificação<&sol;h3>&amp;NewLine;<p>Após alguns anos difíceis&amp;comma; <em>"Os ventos finalmente mudaram e vieram do Leste" &amp;comma;<&sol;em> No final, foi a preferência acentuada dos consumidores chineses pelas rolhas de cortiça que fez pender a balança a seu favor e convenceu o sector vitivinícola a regressar às suas origens, reanimando a procura após anos de abrandamento;<&sol;p>&amp;NewLine;<div class&equals;"block-citation">&amp;NewLine;<blockquote><p><q> Temos um problema de escala, com muitas microempresas que não são muito competitivas&amp;período; <&sol;q><&sol;p><&sol;blockquote>&amp;NewLine;<&sol;div>&amp;NewLine;<p>Em Lisboa&amp;comma; no seu gabinete com uma vista deslumbrante para a ponte 25 de abril&amp;período; o dirigente da associação patronal&amp;comma; António Saraiva&amp;comma; presidente da confederação da indústria portuguesa&amp;comma; saboreia cautelosamente o período de recuperação do país&amp;período;<&sol;p>&amp;NewLine;<p><em>"Temos apenas 20.000 empresas exportadoras num total de 400.000, o que representa apenas 5% do total;<&sol;em> ele lembra-nos&amp;período; <em>Temos um problema de escala, com muitas microempresas que não são muito competitivas&amp;período;<&sol;em> Os que sobreviveram à crise são os mais fortes&amp;período; demonstraram grande resiliência e conseguiram abrir-se e transformar-se&amp;período; mas não podemos ficar por aqui&amp;comma; adverte&amp;período; <em>Para avançar, temos de aumentar o nosso volume, temos de nos fundir, absorver e promover a concentração.<&sol;em> Não há maneira de ele parar por aí... ponto final;<&sol;p>&amp;NewLine;<p><a href&equals;"https&colon;&sol;&sol;www&period;lesechos&period;fr&sol;monde&sol;europe&sol;0301221840800-le-made-in-portugal-a-le-vent-en-poupe-2149628&period;php" target&equals;"&lowbar;blank" rel&equals;"noopener noreferrer">Fonte <&sol;a><&sol;p>&amp;NewLine;